DAT — Arte e TangoTerapia PT je portugalská nezisková asociace se sídlem v Lisabonu s jednoduchým, ale silným posláním: umění ve službách zdraví. DAT, která vznikla z dřívějšího projektu Decilio Bailando, využívá tanec, tangoterapii a logoterapii jako doplňkové terapeutické nástroje ke zlepšení kvality života — fyzické, kognitivní i emocionální — seniorů, lidí s chronickým onemocněním a širších komunitních skupin. Mezi partnery patří Santa Casa da Misericórdia de Lisboa, Sport Lisboa e Benfica a BGA.

Výzva

Jako malá nevládní organizace vedená převážně dobrovolníky měla DAT omezené zdroje na vybudování vizuální a digitální prezentace, kterou by si její poslání zasloužilo. Prezentace na sociálních sítích nebyla konzistentní, komunikace o akcích byla ad hoc a chyběl designový systém, který by podpořil rostoucí tým lektorů a dobrovolníků, kteří jménem organizace publikovali příspěvky. Potřebovali škálovatelnou vizuální identitu pro své digitální kanály — takovou, která by působila vřele a důvěryhodně pro starší publikum, byla dostatečně výrazná, aby vynikla na Instagramu, a zároveň dostatečně flexibilní, aby ji mohl dobrovolnický tým používat i bez odborných znalostí designu.

Řešení

Houbi Studio se zapojilo jako pro bono partner pro kreativní a digitální marketing. Navrhli jsme ucelený systém šablon pro sociální sítě postavený na výrazné tmavomodré a oranžové identitě značky DAT, který pokrývá všechny opakující se potřeby obsahu: oznámení o událostech, příspěvky s referencemi, vzdělávací karusely (například „4 benefity tangoterapie“), příspěvky pro nábor dobrovolníků a zaměstnanců, příspěvky o poslání a hodnotách a fotografické šablony pro stories z jednotlivých setkání. Každá šablona je navržena pro snadné použití — tým dobrovolníků je může aktualizovat přímo, aniž by došlo k narušení konzistence značky. Rovněž bezplatně a dlouhodobě podporujeme digitální marketingovou strategii DAT.

Dopad

DAT má nyní ucelenou, profesionální vizuální prezentaci, která odráží kvalitu a lidskost jejich práce. Jejich sociální kanály komunikují jasně a vřele — oslovují účastníky, pečovatele, dobrovolníky i potenciální partnery způsobem, který dříve nebyl možný. Systém šablon umožňuje týmu fungovat nezávisle: nové akce jsou zveřejňovány včas, reference účastníků jsou sdíleny ve formátu, který dává jejich příběhům patřičnou váhu, a nábor dobrovolníků vypadá stejně profesionálně jako jakákoli komerční kampaň.