J&T Finance Group je poskytovatelem finančních služeb působícím v celé střední Evropě. Firmám v různých fázích růstu nabízí širokou škálu finančních produktů a řešení. S ohledem na komplexní nabídku a různorodé publikum — od začínajících start-upů až po zavedené středně velké společnosti — potřebovali digitální prezentaci, která by jasně komunikovala jejich hodnotu a získala si důvěru hned od prvního kliknutí.

Studio Houbi bylo přizváno, aby vedlo kompletní redesign webových stránek, od UX strategie až po vizuální realizaci. Zadání bylo jasné: zjednodušit, zpřehlednit a pozvednout. Naším úkolem bylo rozplést složitou informační architekturu, definovat jasnější uživatelskou cestu a prostřednictvím designu obnovit autoritu webu.

Výzva

Stávající webové stránky J&T Finance Group měly potíže s komunikací uceleného příběhu. Navigace byla složitá, nabídka služeb zapadlá a vizuální styl neodrážel důvěryhodnost značky. Návštěvníci odcházeli dříve, než našli to, co potřebovali, a potenciální klienti tak unikali. Hlavní výzvou bylo vnést do prezentace jasnost, aniž by se ztratila vážnost, kterou finanční sektor vyžaduje.

Směr designu a kreativní realizace

K redesignu jsme přistoupili s čistým, odvážným a působivým vizuálním směrem — odstranili jsme zbytečnou složitost a nechali vyniknout hierarchii. Vyvinuli jsme a představili několik směrů designu, z nichž každý zkoumal jinou rovnováhu mezi autoritou a přístupností. Výsledná realizace upřednostnila především přehlednost: zjednodušenou navigaci, restrukturalizovaný tok obsahu a sebevědomý vizuální jazyk postavený na silné typografii a promyšleném využití prostoru. Výsledkem je web, který na první pohled komunikuje celou nabídku J&T Finance Group.

Dopad a výsledky

Od spuštění zaznamenala J&T Finance Group delší průměrnou dobu návštěv a významný nárůst poptávek po službách — což je přímým signálem, že nový design přináší konverze. Návštěvníci zůstávají déle, více web zkoumají a aktivně se ozývají. Pro start-upy a středně velké společnosti ve střední Evropě, které hledají důvěryhodného finančního partnera, nový web toto rozhodování výrazně usnadňuje.