Pinkasův palác je prémiový realitní projekt usazený v samém srdci Prahy, který nabízí vzácné spojení historického charakteru a moderního luxusního bydlení. S ohledem na náročnou klientelu a vysokou hodnotu projektu potřebovala značka tištěné materiály, které by odpovídaly úrovni nemovitostí, jež reprezentuje.

Výzva: Když design škodí produktu

Původní brožura vykazovala jasný rozpor mezi kvalitou nabízených nemovitostí a materiálem, který je prezentoval. Hustý text, nekonzistentní rozvržení a vizuální styl blížící se spíše letáku než luxusnímu dokumentu podkopávaly důvěru a oslabovaly první dojem u bonitních zájemců.

Naše zadání bylo jasné: pozvednout design tak, aby odpovídal pozici značky na trhu, zlepšit čitelnost a vytvořit dokument, který dokáže prodávat sám ještě předtím, než dojde k prvnímu rozhovoru.

Směr designu a kreativní realizace

K redesignu jsme přistoupili s jedinou hlavní zásadou – nechat mluvit samotnou nemovitost. Každé designové rozhodnutí bylo učiněno s ohledem na srozumitelnost, luxus a střídmou eleganci.

Nová brožura je postavena na čistém, vzdušném rozvržení, které dává obrazovému materiálu a klíčovým informacím prostor, jenž si zaslouží. Typografie byla pečlivě vybrána tak, aby vyjadřovala prestiž bez zbytečné upjatosti, a vytříbená paleta barev podtrhuje prémiové postavení značky Pinkasův palác.

Mezi klíčová kreativní rozhodnutí patřilo: nahrazení textem přesycených dvoustran strukturovaným, snadno čitelným uspořádáním, které čtenáře přirozeně vede obsahem; zavedení velkorysého volného prostoru jako záměrného designového prvku, nikoli jen jako opomenutí; a nastavení konzistentní vizuální hierarchie na každé stránce, která je v souladu s identitou značky Pinkasův palác.

Výsledkem je dokument, který působí méně jako brožura a více jako pozvánka k novému životnímu stylu.

Dopad a výsledky

Redesignovaná brožura byla týmem Pinkasova paláce okamžitě přijata s nadšením a rychle se stala klíčovým nástrojem v jejich prodejním procesu. Schůzky s klienty získaly silnější a konzistentnější první dojem, což se brzy projevilo i na číslech.

Po zavedení nové brožury zaznamenal Pinkasův palác 40% nárůst konverze poptávek na klienty. To je přímým důkazem toho, jak může promyšlený design ovlivnit důvěru kupujících a urychlit rozhodování při transakcích s luxusními nemovitostmi.