Reklama na sociálních sítích pro prémiovou lékařskou péči Concierge v Lisabonu

TejoMed je členská klinika prémiové osobní medicíny (concierge medicine) v Lisabonu, která nabízí personalizovanou, proaktivní zdravotní péči s oddanými rodinnými lékaři, kteří vás i vaši cestu za zdravím osobně znají. Prostřednictvím našeho strategického partnerství v Houbi Studio jsme vyvinuli výkonnostní reklamní kampaň na sociálních sítích, která pozvedla digitální přítomnost TejoMed, posílila povědomí o značce mezi místním i mezinárodním publikem a podpořila poptávku po členství pomocí vizuálně přitažlivých a důvěryhodných kreativních prvků napříč platformami Meta a dalšími.

Cíle kampaně

• Zvýšit viditelnost značky na sociálních platformách u cílových skupin, včetně obyvatel Lisabonu, mezinárodních odborníků a lidí dbajících o své zdraví.

• Vzdělávat a zaujmout uživatele ohledně výhod osobní medicíny a personalizované preventivní péče.

• Získat kvalifikované potenciální zákazníky pro webové stránky TejoMed a proces registrace členství pomocí výkonnostně orientovaných reklamních formátů.

• Budovat důvěru a autoritu v oblasti, kde jsou rozhodnutí o zdravotní péči hluboce osobní záležitostí.

Kreativní strategie a realizace

Náš přístup se zaměřil na vytvoření konzistentního vizuálního příběhu napříč všemi reklamními formáty — od fotografických a rotujících reklam (carousel) až po krátkou animovanou grafiku —, který komunikoval prémiový, přístupný a pečující charakter značky TejoMed. Kladli jsme důraz na:

• Autentické vyprávění příběhů zdůrazňující holistickou péči TejoMed, vztah mezi lékařem a pacientem a proaktivní zaměření na zdraví.

• Vysoce kvalitní vizuály a stručné texty šité na míru pro umístění v síti Meta (Facebook, Instagram feed a Stories), v souladu s vizuální identitou značky.

• Sdělení budující důvěru, která posílila konkurenční výhody TejoMed, jako jsou delší konzultace, personalizované wellness plány a dostupnost 24/7.

Každý kreativní prvek byl optimalizován pro výkon a testován na různých segmentech publika, aby se maximalizoval ohlas a konverze, s využitím jasných výzev k akci (CTA), které uživatele navedly k poptávkovým formulářům a informacím o členství.

Cílení a optimalizace výkonu

Abychom oslovili ty správné uživatele správným sdělením, implementovali jsme pokročilou segmentaci publika:

• Místní obyvatelé Lisabonu se zájmem o zdraví, wellness a prémiové služby.

• Cizinci žijící v zahraničí (expati) a mezinárodní profesionálové hledající zdravotní péči v angličtině.

• Remarketingová publika, která navštívila web TejoMed nebo reagovala na obsah na sociálních sítích.

Průběžné A/B testování pomohlo vyladit kreativní prvky, varianty textů a strategie umístění reklam, což vedlo ke zvýšení míry prokliku, snížení nákladů na získání kontaktu (CPL) a dlouhodobému zvýšení efektivity kampaně.

Dopad a výsledky

Díky propojení strategického plánování médií s promyšleným kreativním designem kampaň úspěšně posílila přítomnost TejoMed na sociálních platformách, prohloubila pochopení osobní medicíny u publika a přinesla měřitelný nárůst aktivity na webu i poptávek po členství — což přispělo k trvalému růstu kliniky na lisabonském trhu.