Augustiniánský sklep je jedním z nejznámějších moravských vinařství s historií sahající až do roku 1742. Vinařství, které se nachází v srdci nejvýznamnější vinařské oblasti České republiky, produkuje portfolio růžových, červených a bílých odrůd – každé z nich utvářené desetiletími řemesla a osobitým terroirem moravského vinařství. Jejich vína v sobě nesou skutečnou hloubku tradice a značka, která za nimi stojí, to potřebovala odrážet.

Studio Houbi bylo přizváno k realizaci komplexního projektu obalů a kampaně: kompletnímu redesignu etiket pro celou řadu vína a následnému rozšíření tohoto vizuálního jazyka do uceleného systému kampaně, který zahrnuje propagační materiály v místech prodeje, outdoorové billboardy a digitální reklamní formáty. Rozsah projektu vyžadoval jak preciznost v tisku, tak silný dopad ve velkém měřítku.

Výzva

Středoevropský trh s vínem je nasycený, konkurenční a stále více mezinárodní. Aby etiketa vynikla na pultech prodejen, na vinařském veletrhu nebo v digitální reklamě, musí fungovat na několika úrovních současně: musí komunikovat tradici, aniž by působila zastarale, prémiovou kvalitu bez pocitu nedostupnosti a regionální identitu, aniž by omezovala svůj půvab pouze na lokální trh.

Stávající etikety vinařství měly své kouzlo, ale chyběla jim designová soudržnost a prémiové provedení, které jsou nezbytné pro sebevědomé prosazení v moderním maloobchodním prostředí. Etikety napříč celou řadou nehovořily jednotným vizuálním jazykem a ambice v oblasti kvality tisku – včetně speciálních dokončovacích technik, jako je ražba fólií – nebyly v předchozích verzích plně realizovány.

Kromě samotných etiket přinesla další úroveň složitosti výzva v podobě systému kampaně. Obraz, který skvěle funguje na lahvi o objemu 0,75 l, se musí bez problému přenést na billboard u dálnice i na čtverec o velikosti palce na Instagramu. Design musel být od samého začátku navržen s ohledem na variabilitu rozsahu.

Náš přístup

Kreativní směr se přiklonil k redakční estetice – k takové bohatosti a atmosféře, jakou najdete v prémiových lifestylových časopisech, spíše než k plochému barevnému minimalismu, který se v kategorii vína stal poněkud fádním. Chtěli jsme, aby etikety působily tak, že je navrhl někdo, kdo víno opravdu miluje, a ne jenom obalový designér.

Pro každé víno v řadě byly vytvořeny ilustrace na míru, které dávají každé odrůdě osobitý vizuální charakter a zároveň zachovávají konzistenci v rámci celé kolekce. Tyto ilustrace byly od počátku navrhovány s ohledem na aplikaci zlaté fólie – ta nebyla přidána až jako dodatečná povrchová úprava, ale byla zakomponována přímo do kompozice jako ústřední prvek, takže hmatová kvalita výsledné etikety působí promyšleně a uceleně.

Každé víno získalo svůj vlastní barevný svět: sytě karmínovou pro Cabernet Sauvignon, jemnou starorůžovou pro Rulandské modré rosé a chladivou bylinkovou šalvějově zelenou pro Sauvignon Blanc. Tyto volby jsou smyslové i strategické – barva na první pohled napoví, co může zákazník od sklenky očekávat.

Mezi klíčová kreativní rozhodnutí patřily originální ilustrace pro každou odrůdu, které vyvažují odkaz na tradici s moderní kompozicí; aplikace zlaté fólie zakomponovaná přímo do grafiky – nikoli nanášená přes ni – což zajišťuje preciznost výroby; ucelený barevný jazyk napříč celou řadou, kde je každé víno jedinečné, ale celá rodina sjednocená; špičková produktová fotografie stylizovaná s čerstvým ovocem, květinami a dramatickými efekty stříkající tekutiny pro potřeby kampaně; a vizuály kampaně přizpůsobené pro POS stojany v prodejnách, outdoorové billboardové formáty i digitální umístění.

Výsledky

Klient byl s celkovým výsledkem nadmíru spokojen. Redesignované etikety byly uvedeny na trh v rámci celé řady vín, přičemž zpracování s fólií vzbudilo trvalou pozitivní pozornost jak u zákazníků, tak u maloobchodních partnerů, kteří víno nabízejí. Vizuály kampaně se spustily současně ve všech třech plánovaných kanálech – v prodejnách, na outdoorových billboardech i v digitálním prostoru – což vinařství poprvé přineslo skutečně jednotnou prezentaci značky.

Při spuštění byly současně aktivovány 3 kanály: maloobchod, outdoor a digitální média – všechny s jednotnou identitou značky.

Kromě viditelných výstupů přinesl projekt Augustiniánskému sklepu něco trvalejšího: designový jazyk, který je jejich vlastní. Vizuální systém, který jsme vybudovali, je snadno šiřitelný – do řady lze přidávat nové ročníky, nové odrůdy i nové trhy, aniž by se ztratila soudržnost celku.

Pro značky v oblasti potravin a nápojů, které uvažují o redesignu obalů, tento projekt ilustruje hodnotu vnímání tiskové produkce jako designové příležitosti, nikoli jako technického omezení. Zlatá fólie není pouhou dekorací – je to komunikace. Říká kupujícímu ještě předtím, než přečte jediné slovo, že tato lahev stojí za jeho pozornost.