A Augustiniánský Sklep é uma das adegas com maior tradição na Morávia, com raízes que remontam a 1742. Localizada no coração da principal região vinícola da República Checa, a adega produz uma seleção de vinhos rosé, tintos e brancos — cada um moldado por décadas de mestria e pelo terroir distintivo da viticultura da Morávia. Os seus vinhos carregam uma verdadeira profundidade histórica, e a marca por trás deles precisava de refletir isso mesmo.

O Houbi Studio foi convidado para um projeto abrangente de embalagem e campanha: um redesenho completo de toda a gama de rótulos da adega, além da extensão dessa linguagem visual para um sistema de campanha completo, englobando materiais de ponto de venda em loja, outdoors e conteúdos de publicidade digital. O desafio exigia tanto precisão na impressão como impacto em grande escala.

O Desafio

O mercado vinícola da Europa Central é concorrido, competitivo e cada vez mais internacional. Para se destacar numa prateleira de retalho, numa feira de vinhos ou num anúncio digital, um rótulo precisa de funcionar em vários níveis em simultâneo: deve comunicar tradição sem parecer antiquado, qualidade premium sem parecer inacessível, e identidade regional sem limitar o seu apelo a um mercado apenas local.

Os rótulos anteriores da adega tinham charme, mas faltava-lhes a coesão de design e a execução premium necessárias para competir com confiança nos ambientes de retalho modernos. Os rótulos da gama não falavam com uma voz visual consistente, e as ambições de qualidade de impressão — incluindo técnicas de acabamento especializadas como a aplicação de estampagem a ouro (foil) — não tinham sido totalmente concretizadas em versões anteriores.

Para além dos rótulos, o desafio do sistema de campanha trouxe outra camada de complexidade. Uma imagem que funciona lindamente à escala de uma garrafa de 75 cl precisa de se traduzir para um outdoor numa autoestrada e para um quadrado do tamanho de um polegar no Instagram. O design tinha de ser concebido desde o início para ser adaptável.

A Nossa Abordagem

A direção criativa incluiu uma estética editorial — o tipo de riqueza e ambiente que se encontra em publicações de lifestyle premium, em vez do minimalismo de cores planas que se tornou genérico na categoria dos vinhos. Queríamos que os rótulos parecessem ter sido desenhados por alguém que realmente ama o vinho, e não apenas o design de embalagens.

Foram desenvolvidas ilustrações personalizadas para cada vinho da gama, conferindo a cada casta um carácter visual distinto, ao mesmo tempo que se manteve a consistência em todo o portfólio. Estas ilustrações foram desenhadas a pensar na aplicação de estampagem a ouro desde o início — o acabamento dourado não foi adicionado à posteriori, mas sim integrado na composição como um elemento central, para que a qualidade tátil do rótulo final pareça intencional e completa.

Cada vinho recebeu o seu próprio universo cromático: um carmesim profundo e saturado para o Cabernet Sauvignon; um tom rosado delicado e suave para o Rulandské Modré Rosé; e um verde-salvia fresco e herbáceo para o Sauvignon Blanc. Estas escolhas são tanto sensoriais como estratégicas — a cor, num ápice, diz ao comprador o que esperar do copo.

As principais decisões criativas incluíram ilustrações personalizadas por casta, equilibrando referências históricas com composições contemporâneas; aplicação de estampagem a ouro integrada na própria arte — e não sobreposta —, garantindo precisão na produção; uma linguagem cromática coesa em toda a gama, onde cada vinho é distinto mas a família se mantém unida; fotografia de produto sofisticada, com frutas frescas, flores e efeitos dramáticos de salpicos de líquido para uso na campanha; e materiais de campanha adaptados para expositores de retalho em ponto de venda, formatos de outdoors e plataformas digitais.

Resultados

O cliente ficou absolutamente encantado com o resultado em todas as frentes. Os novos rótulos foram lançados em toda a gama de vinhos, com o acabamento em estampagem a ouro a atrair uma atenção consistentemente positiva, tanto por parte dos consumidores como dos parceiros de retalho que comercializam o vinho. Os elementos visuais da campanha foram ativados em simultâneo nos três canais planeados — no ponto de venda, em outdoors e no meio digital —, dando à adega uma presença de marca genuinamente unificada pela primeira vez.

3 canais ativados em simultâneo: ponto de venda, exterior e digital — todos com uma identidade de marca coesa logo no lançamento.

Para além dos resultados visíveis, o projeto deu à Augustiniánský Sklep algo mais duradouro: uma linguagem de design própria. O sistema visual que construímos é escalável — novas colheitas, novas castas e novos mercados podem ser adicionados à gama sem perder a coerência do conjunto.

Para as marcas do setor alimentar e de bebidas que estejam a ponderar uma renovação do design das suas embalagens, este projeto ilustra o valor de tratar a produção gráfica como uma oportunidade de design, e não como uma limitação técnica. O detalhe a ouro não é apenas decoração — é comunicação. Diz ao comprador, antes de ler uma única palavra, que esta garrafa merece a sua atenção.